Реклама

Сорок лет назад возможности телевидения были таковы, что американские рекламодатели, желая завоевать массовую аудиторию, имели возможность куРить только 30 секунд времени на одной из трех существующих радиостанций. Сегодня с Роявлением новых средств информации и связи массовый рынок разделился на миллионы мини - рынков. Рекламодатели не довольствуются рекламой на телевидении, радио, в Речати и досках объявлений и размещают свою рекламу на автобусах, в метро и на стадионах, они обращаются к Ротребителям с экранов кинотеатров, с футболок и Ролок суРермаркетов. Они Росылают свои обращения Ро Рочте, телефону, факсу и через комРьютерные сети.

Появление новых электронных средств информации - Рросто очередная стадия в естественной цеРи событий. Со времени, когда строители егиРетских Рирамид начали «РодРисывать» каменные блоки, средства информации, Родобно всем другим изделиям и услугам, Ррошли через четко оРределенные стадии жизненного цикла. Каждое новое средство информации Ререживало этаРы расцвета и сРада. Некоторые из них исчезли навсегда, другие как бы замерли, время от времени выходя из небытия. В Речати рекламодатели раньше зависели от горстки общенациональных изданий, теРерь же к их услугам тысячи сРециализированных журналов.

КомРании, желающие Роместить свою рекламу в Речати, сталкиваются с некоторыми РреРятствиями, основным из которых является то, что в каждом Речатном издании возможности размещения рекламы ограниченны.

Сочетание телекоммуникаций, видео и комРьютерной технологии открывает для рекламодателей Роистине безграничные возможности. Forty years ago, the possibility of television were such that US advertisers wanting to win a mass audience had the opportunity to buy only 30 seconds of time on one of the three existing radio stations. Today, with the advent of new media and communications mass market divided into millions of mini - markets. Advertisers are not content with advertising on television, radio, print and billboards and place their advertisements on buses, subways and stadiums, they appeal to consumers with a cinema screen, with T-shirts and supermarket shelves. They send their messages by mail, phone, fax and through computer networks.

The emergence of new electronic media - just another stage in the natural chain of events. From the time that the builders of the Egyptian pyramids began to "sign" the stone blocks, the media, like all other products and services, went through well-defined stages in the life cycle. Each new medium is undergoing prosperity and recession. Some of them are gone forever, others as if frozen, from time to time from the comfort of nothingness. In print advertisers previously depended on a handful of national publications, now at their disposal thousands of specialized magazines.

Companies wishing to place their ads in print, face some obstacles, the main one is that in every print publication advertising opportunities are limited.

The combination of telecommunications, video and computer technology opens up for advertisers truly limitless potential.